活動(dòng)策劃如何做到聚眾和分眾
發(fā)表于：2018/6/13 12:05:39來(lái)源：瀏覽次聚眾
一個(gè)有效的傳播載體應(yīng)該具有兩個(gè)最基本的特征:第一，找對(duì)人,即從分散的人群當(dāng)中把自己的目標(biāo)客戶(hù)群聚集起來(lái);第二，說(shuō)對(duì)話(huà)，即通過(guò)媒體中豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、生動(dòng)的畫(huà)面把目標(biāo)人群的注意力聚集起來(lái)。大型活動(dòng)就是通過(guò)活動(dòng)把人群的注意力聚集起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)人聚集起來(lái)參與活動(dòng)的目的。
1)定義
通過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)與策劃，把目標(biāo)客戶(hù)的注意力吸引過(guò)來(lái),引起參與活動(dòng)行為的策略方式。在大眾中尋找目標(biāo)客戶(hù)，集中目標(biāo)客戶(hù)的方式。在主題活動(dòng)中，主要是指集中參展商、采購(gòu)商、銷(xiāo)售商、代理商等專(zhuān)業(yè)觀眾及普通觀眾的方式。
2)類(lèi)型
主要體現(xiàn)為活動(dòng)聚眾、主題聚眾以及展會(huì)本身的聚眾。
3)特征
群、聚集、交叉、大同小異。
4)聚眾步驟
1.問(wèn)卷調(diào)研(在線、線下)設(shè)計(jì)找出大眾的偏好與共同點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)流行熱點(diǎn);
2.對(duì)共同點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行分析，找出活動(dòng)所需的因素
3.設(shè)計(jì)活動(dòng)(產(chǎn)品),串聯(lián)這些偏好;
4.執(zhí)行這些活動(dòng)(提供產(chǎn)品)，實(shí)現(xiàn)聚眾目的。
所有活動(dòng)，不僅要吸引專(zhuān)業(yè)觀眾，同時(shí)也要吸引普通觀眾，通過(guò)普通觀眾的口碑來(lái)進(jìn)行宣傳和形象推廣，從而實(shí)現(xiàn)招商的目的。所以很多展會(huì)承辦方都會(huì)在宣傳、媒體公關(guān)上進(jìn)行別出心裁的策劃。
第十九屆福州國(guó)際代車(chē)展覽會(huì)的果眾黃略有，其體意請(qǐng)，交通之聲，展外愛(ài)
心行動(dòng)。
第十九屆福州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)主要的主題(配套)活動(dòng)有:保利地產(chǎn)名人領(lǐng)袖典藏老爺車(chē)展“送車(chē)展，贏百萬(wàn)大獎(jiǎng)“現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、“我和車(chē)展有個(gè)約會(huì)”攝影大賽、名模佳麗展會(huì)秀，新車(chē)試乘試駕活動(dòng)。
分眾
1)定義
就是把客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，提供獨(dú)特化的服務(wù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。也就是說(shuō)，策劃者要經(jīng)常問(wèn):我們策劃的方案給誰(shuí)看? 有什么特別之處?
2)特征
針對(duì)性、差異化
3)類(lèi)型
參展商分眾、專(zhuān)業(yè)關(guān)注分眾、受眾群體分眾、銷(xiāo)售渠道分眾、活動(dòng)參與群體分眾。網(wǎng)站所開(kāi)辟的專(zhuān)家、企業(yè)風(fēng)采、高端論壇等都是分眾的具體策略。
對(duì)于展會(huì)而言，分眾和聚眾往往是相互作用的，聚眾是為了很好地分眾，也就是通過(guò)增加一些增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)分眾，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。而前期的分眾是為了更加有效地聚眾,就是通過(guò)不同的服務(wù)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)不同類(lèi)型客戶(hù)的聚集。
分論壇、分議題都提供了分眾的渠道，而營(yíng)銷(xiāo)策劃中，更多方面有著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和市場(chǎng)細(xì)分之下的分眾方法與行為策略。而在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和渠道中，分眾就很明顯。
聚眾和分眾分散在整個(gè)策劃過(guò)程中，從計(jì)劃到評(píng)估都要考慮兩者之間的平衡。
調(diào)研中的聚眾與分眾( 重點(diǎn)客戶(hù)、專(zhuān)家)。
定位中的聚眾與分眾重點(diǎn)領(lǐng)域、主題與議題)。
招展、招商、宣傳中的聚眾與分眾。
現(xiàn)場(chǎng)管理中聚眾與分眾。
后續(xù)跟蹤中的聚眾與分眾。
